LES ÉVÈNEMENTS : 1er LEVIER DE COMMUNICATION POUR UNE MARQUE ?

À l’ère du full-digital, la citation d’Aristote selon laquelle « L’Homme est un être sociable ; la nature l’a fait pour vivre avec ses semblables. » est plus que jamais d’actualité !

Une étude menée auprès de spécialistes du marketing révèle un constat : 31% considèrent l’évènementiel comme une des branches les plus efficaces du marketing, et ce, devant la publicité digitale, le mailing et la stratégie de contenu.

Alors, démultipliez les occasions de vous retrouver ! Les évènements sont une source d’énergie salvatrice pour votre écosystème. Découvrez aujourd’hui comment ils sont utilisés par les marques comme de puissants leviers de communication.

Créez des expériences engageantes avec les évènements !

Une expérience plurisensorielle qui renforce votre image de marque

C’est parce qu’il est le théâtre de rencontres et d’expériences sensorielles qu’un événement grave autant l’esprit de vos participants. En effet, l’humain est un être Ô combien réceptif : un évènement met naturellement en éveil ses 5 sens, et lui fait vivre des émotions multiples et intenses ! Couleurs subtiles ou vives, odeurs légères ou dynamiques, matières délicates et confortables…. en sont un premier échantillon, et permettent de fixer le souvenir de l’évènement pour vos participants, en ligne avec votre image de marque.

Zoom évènement : Le lancement des nouveaux produits La Rosée

En février 2023, La Rosée Cosmétiques a accueilli l’ensemble de ses distributeurs pour un tout premier évènement de la marque à L’Embarcadère. La mise en place d’une scénographie pittoresque, fleurie et parfumée, a conquis l’ensemble des clients en créant une ambiance délicate, sérieuse et engageante : Quelle réussite ! Cette liberté créative est à la génèse d’une atmosphère signature ! Et les retours sont unanimes : Une expérience participant optimale qui contribue à sublimer l’image de cette marque pétillante.

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La puissance d’une rencontre

Outil percutant, l’évènementiel est le canal off-line à privilégier dans votre communication. Ce qui caractérise l’évènement c’est son hyperpuissance ! Auprès des personnes qui le vivent évidemment, mais aussi toutes celles auprès de qui il rayonne.

Pour décupler les retombées de votre évènement, voici les tips fondamentaux à déployer :

• Engagez vos cibles en créant un hashtag : Relai assuré sur les réseaux sociaux ! Avez-vous pensé à convier des influenceurs pour augmenter la portée de votre évènement ? En élargissant votre audience, vous accentuez la portée de votre communication !
• Attisez la curiosité de vos participants avec une communication attrayante : que ce soit des animations digitales ou des supports prints, les visuels attirent systématiquement le regard.
• Sollicitez des témoignages parmi vos invités : Vous gardez ainsi un contact après cet instant mémorable passé ensemble. C’est aussi un moyen d’accentuer votre notoriété.

En somme, gardez en tête qu’il faut créer des souvenirs et une expérience unique pour que l’on parle de vous. La joie de se retrouver et de partager ces moments précieux participeront naturellement à la réputation de votre marque.

Créez des contenus riches : photos et vidéos sous toutes les formes !

Le marketing de contenu, autrement dit la création et la diffusion de contenu utile et informatif, vise à communiquer avec son audience et à développer sa visibilité. Et cette stratégie a largement fait ses preuves.
En effet, selon une enquête menée par Hubspot auprès de marketeurs en 2022, 92% d’entre eux estiment que le marketing de contenu est efficace pour générer des leads. Mais alors, quel lien avec l’évènementiel ?

C’est très simple, l’évènement c’est LE moment idéal pour créer du contenu visuel, en immortalisant les émotions et instants partagés.

A capturer sous forme de vidéos ou photos, l’évènement est l’occasion rêvée de créer une histoire immersive unique. Pour vous permettre de capturer la crème de la crème des ambiances, L’Embarcadère vous propose un large panel d’animations :

• Le photo booth ou le décor photo : Brise glace idéal, il capture instantanément l’émotion. Le petit plus : Relai sur les réseaux sociaux efficace !
• Les dégustations : Parce que l’œnologie et la gastronomie sont à la fois des arts visuels et sensoriels, ils présentent un fort succès sur le plan digital.
• Les team-buildings : Les olympiades et challenges ont le vent en poupe !
• Les concerts ou autres sets musicaux : Parce que la scène crée une atmosphère unique, vous renverrez une image chaleureuse dans votre communication.
• Les workshops : Animation plus studieuse, le workhop est idéal pour révéler la symbiose dans laquelle vos équipes travaillent.
• Ou encore la mixologie : Vous avez déjà assisté à du flair bartending ? Cette jonglerie de bar dans lequel nos barmen excellent est un véritable show !

Ces tips sont autant de possibilités pour créer du contenu, alimenter vos carrousels, REELS Instagram, articles de blog ou newsletters. Et c’est là toute la force de l’évènement pour votre communication : un moment éphémère capturé pour immortaliser votre marque aux yeux de vos clients.

Zoom évènement : Le Grand Prix ENVI

Référons-nous au Grand Prix des Indépendants d’ENVI School organisé à L’Embarcadère au mois de mai 2023. Cette jeune entreprise, co-fondée par Catherine Barba (Qui veut être mon associé ?) et Carine Malausséna, organise en 2023 sa première tournée française de remise de prix. L’objectif ? Se rencontrer, célébrer, créer du lien et développer le réseau de la société et des indépendants présents.
Grâce au relai massif sur les réseaux sociaux de la part des participants, goal achieved ! Les organisatrices ont su mettre à l’aise leurs invités, et le décor photo a rencontré un fort succès : Bonne humeur et sourires sont au rendez-vous. Une mine d’or pour votre communication !

 

Canal fondamental de votre stratégie marketing, force est de constater que vos évènements ont un impact considérable sur votre business !

Outil puissant par leur énergie et leurs retombées, les évènements sont d’excellents leviers de communication pour une marque. Ils offrent l’opportunité de créer des expériences engageantes et mémorables pour les clients, les partenaires commerciaux et les parties prenantes.

Pour aller encore plus loin, que dîtes-vous d’organiser des évènements plus sobres ? L’impact environnemental de tels projets est un sujet qui nous anime à L’Embarcadère. Et vous ? Discutons-en !